2022的TikTok電商是一個(gè)群雄并起的發(fā)展年，很多TikTok運(yùn)營模式層出不窮，如鋪貨、TikTok店群、TikTok短視頻運(yùn)營、TikTok直播、TikTok精選聯(lián)盟、TikTok MCN 公會(huì)、TikTok無人直播等各種TikTok運(yùn)營方式，這是TikTok平臺(tái)初期的窗口紅利。不過時(shí)間來到2023年，隨著2月1日跨境店主營類目管控的出臺(tái)，意味著TikTok小店賣家正式跨境電商賣家將進(jìn)入運(yùn)營新時(shí)代。

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之前TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目，且實(shí)際銷售的產(chǎn)品沒有嚴(yán)格限制在這三個(gè)類目中，除個(gè)別禁售限售和需報(bào)白類目外，賣家是可以無類目限制銷售任意產(chǎn)品的。這也是去年鋪貨和店群玩法可行的一個(gè)基本條件。不過2月1日后，TikTok小店將對不在主營類目的商品做審核駁回，且平臺(tái)要求2月7日前商家必須確定一個(gè)主營類目，逾期未提交的，平臺(tái)會(huì)根據(jù)過往11-12月數(shù)據(jù)，強(qiáng)制選擇一個(gè)主營類目。

USA-IDC認(rèn)為，隨著TikTok小店平臺(tái)規(guī)則的完善，以及TikTok發(fā)貨時(shí)效以及差評管控的加強(qiáng)，雜貨鋪的方式很難給TikTok買家良好的購物體驗(yàn)，所以TikTok委會(huì)肯定會(huì)主推精細(xì)化運(yùn)營。而這波政策，就是逼著賣家必須做精做細(xì)。

就拿東南亞TikTok小店來講，很多紅海產(chǎn)品的鋪貨賣家，開始慢慢沒有優(yōu)勢了，因?yàn)闊o法做精做專。但整體來看，東南亞的電商還在快速增長，很多的品類還沒有被填滿，所以還是會(huì)存在藍(lán)海市場，產(chǎn)品種類非常多，只要肯去開發(fā)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)藍(lán)海產(chǎn)品，抓住了藍(lán)海產(chǎn)品后，把它做精做專，將會(huì)走得更長遠(yuǎn)穩(wěn)健。

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