處在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的浪潮下，我們每天或多或少聽聞某集團(tuán)IPO上市、某某公司被收購(gòu)或宣布破產(chǎn)，這些看似跟我們個(gè)人沒大多關(guān)系的事 件，卻透露出一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的產(chǎn)物可謂變幻莫測(cè)?；厥滋魍?，曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、百姓網(wǎng)等社交門戶網(wǎng)站仿佛一下子離我們很遙遠(yuǎn)，看不到有 關(guān)于他們的報(bào)道，也很少聽到身邊的朋友提及與他們有聯(lián)系的新鮮事，其沒落的態(tài)勢(shì)令眾人惋惜。那么，究竟是什么原因?qū)е逻@些社交網(wǎng)站逐步走向衰敗呢？社交網(wǎng) 站怎樣才能突破運(yùn)營(yíng)瓶頸？

伴隨著市場(chǎng)格局的發(fā)展，被用戶淘汰與留存認(rèn)可是時(shí)刻發(fā)生的事實(shí)，可以說(shuō)這是必然的，在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等大型社交門戶網(wǎng)站衰敗的同時(shí)，我們 卻看到了豆瓣、百度貼吧、知乎等社區(qū)的崛起，為什么他們能夠脫穎而出呈現(xiàn)劣勢(shì)增長(zhǎng)的局面呢？仔細(xì)深入的對(duì)比分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們似乎具有相同的特性，那就是 擁有了龐大的興趣受眾群體，這些受眾群體由無(wú)數(shù)個(gè)同一愛好的興趣部落凝聚而成，一個(gè)小話題就可以引爆整個(gè)社區(qū)，極大的提升了網(wǎng)站用戶互動(dòng)參與值。一旦從興 趣轉(zhuǎn)向習(xí)慣，再?gòu)牧?xí)慣轉(zhuǎn)向?qū)δ撤N習(xí)慣的強(qiáng)迫癥，此時(shí)這些興趣受眾將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，自發(fā)的進(jìn)行宣傳，召喚圈里的朋友入駐社區(qū)，知名度和活躍度那都不是 難事；另外當(dāng)一個(gè)興趣部落的人數(shù)不斷增長(zhǎng)時(shí)，所產(chǎn)生的話題內(nèi)容也會(huì)呈現(xiàn)幾倍增長(zhǎng)的情況，會(huì)不斷創(chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容，社交網(wǎng)站根本不用擔(dān)心內(nèi)容源的問題。

豆瓣網(wǎng)一直刮著文藝范的風(fēng)，成為當(dāng)今青年人群必去的社交網(wǎng)站，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道稱，目前豆瓣月活躍用戶接近兩億，主要以青年人群居多；而豆 瓣網(wǎng)近年來(lái)通過不斷對(duì)豆瓣音樂、豆瓣小站、豆瓣閱讀等自身興趣產(chǎn)品的改善，更加刺激吸引了許多青年用戶加入，同時(shí)豆瓣網(wǎng)推出的絡(luò)達(dá)社區(qū)也即將上線，受到廣 大青年群體的高度關(guān)注，由此可見豆瓣網(wǎng)對(duì)未來(lái)的社交發(fā)展?jié)M懷信心。

對(duì)于百度貼吧，我想大家已經(jīng)非常熟悉了，貼吧作為百度寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，明確以興趣而生，經(jīng)歷了11年歷練與發(fā)展，貼吧興趣數(shù)量超過 500萬(wàn)，日活躍用戶量高達(dá)上千萬(wàn)，用戶日發(fā)布帖子數(shù)量更是成倍增長(zhǎng)，這些興趣貼吧產(chǎn)生的內(nèi)容極具豐富多彩，涉及個(gè)人的方方面面，可以說(shuō)沒有你找不到，只 有你想不到，如此龐大的用戶數(shù)量所產(chǎn)生的價(jià)值內(nèi)容可想而知，其影響力更是無(wú)法想象。

綜上所述，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)站大小不計(jì)其數(shù)，有的經(jīng)久不衰，有的如煙花一般好景不長(zhǎng)，相比之下我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以興趣受眾為運(yùn)營(yíng)主體思想的社交網(wǎng)站 更加成功，所以這也是社交網(wǎng)站突破運(yùn)營(yíng)瓶頸的關(guān)鍵性策略，作為社交網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，更應(yīng)該明白建設(shè)培養(yǎng)興趣群體的重要性，對(duì)于社交網(wǎng)站來(lái)說(shuō)失去一個(gè)用戶， 就可能是失去了一大批興趣用戶群體，總而言之，社交網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)應(yīng)該建立興趣庫(kù)，吸引更多的興趣人群，從而獲得龐大的受眾群體，如此產(chǎn)生的價(jià)值才會(huì)不斷增長(zhǎng)， 社交網(wǎng)站的發(fā)展之路才能夠更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)。