全網(wǎng)營銷爆發(fā)時代，中小企業(yè)網(wǎng)站多元化整合營銷推廣模式的益處突顯，營銷陣地也快速從PC端蔓延到移動端，哪里有用戶存在，哪里就會有企業(yè)推廣信息 的推送展現(xiàn)。作為企業(yè)運(yùn)營推廣人員，在開展大規(guī)模的廣告投放前期，推廣信息源的制作是一件極為重要的工作，這將直接影響后期營銷推廣的效果，不管是平日的 產(chǎn)品促銷活動，還是企業(yè)品牌形象的提升，都需要提供優(yōu)秀的內(nèi)容文案作為基礎(chǔ)；如果你的企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)有了內(nèi)容策劃人員，那么執(zhí)行起來較為輕松，而沒有此類職 員的企業(yè)通常會讓推廣人員兼職負(fù)責(zé)文案工作，由于缺乏寫作經(jīng)驗及專業(yè)能力，很難創(chuàng)作出優(yōu)秀的內(nèi)容文案，對此，筆者今天要跟大家分享一些關(guān)于文案方面的個人 經(jīng)驗及技巧，如題：企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營如何打造超凡脫俗的內(nèi)容文案。

我們以企業(yè)產(chǎn)品的促銷宣傳廣告為例，如果促銷產(chǎn)品無法激發(fā)用戶內(nèi)心的需求，那么用戶就會產(chǎn)生無趣的心理，甚至是反感抵觸，不用去想他們 根本不會去購買企業(yè)的促銷產(chǎn)品；相反他們更愿意為自己感興趣喜愛的產(chǎn)品買單，當(dāng)用戶對企業(yè)推廣的產(chǎn)品感興趣時，才會進(jìn)一步去看廣告信息，不管是圖片還是文 字形式，內(nèi)容文案信息有無創(chuàng)意和吸引力，都決定著用戶對他們的取舍行為。作為內(nèi)容文案的創(chuàng)作者，我們也可以站在讀者的角度去看待問題，究竟什么樣的文案我 喜歡、什么樣的文案我比較討厭，有了這些方面的思考，相信廣告內(nèi)容會更容易被用戶接納。事實(shí)證明，較好的文案應(yīng)該具備條理清晰、輕松氣氛、心理共鳴等特 性，如果這些你都做到了，那么恭喜你已經(jīng)入門，這只達(dá)到了初級內(nèi)容文案的創(chuàng)作要求。

華麗的語言、大氣的頁面布局風(fēng)格卻存在空洞的內(nèi)容，這是我們不想看到的文案，同時也不會受到用戶的喜愛。畢竟用戶需要的是能夠真正解決 需求的東西，或產(chǎn)品或服務(wù)或方案，如果文案內(nèi)容解決不了用戶的這些基本要求，那么創(chuàng)作出來的文案是毫無價值可言的。例如賣一款產(chǎn)品，文案中首先要體現(xiàn)產(chǎn)品 能夠解決用戶的哪些問題，產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)在哪里，用戶為什么要購買你的產(chǎn)品，產(chǎn)品提供了哪些附加價值等，這些可以通過內(nèi)容文案展現(xiàn)給用戶，解決了用戶的基 本需求之后，再給予產(chǎn)品的附加價值，此時促銷產(chǎn)品的推廣宣傳效果才能得到最大提升。